เซี่ยงไฮ้ดัน ‘เศรษฐกิจความสนใจ’ ปลุกกำลังซื้อคนรุ่นใหม่ผ่านวัฒนธรรมอนิเมะและเกม

พิธีเปิดงาน Shanghai Dimensional Roaming Festival ครั้งที่ 3 ณ นครเซี่ยงไฮ้ (ภาพจากผู้ให้สัมภาษณ์)

นครเซี่ยงไฮ้เดินหน้าผลักดัน “เศรษฐกิจความสนใจ” (Interest Economy) ให้เป็นแรงขับเคลื่อนใหม่ของการบริโภคในเมือง โดยอาศัยกระแสความนิยมด้านอนิเมะ เกม อีสปอร์ต และทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ดึงดูดคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยว พร้อมสร้างมูลค่าเพิ่มให้ภาคค้าปลีกและบริการ

ในเดือนกรกฎาคม 2026 งาน BilibiliWorld 2026 (BW2026) ซึ่งจัดขึ้นที่ศูนย์นิทรรศการและการประชุมแห่งชาติเซี่ยงไฮ้ ดึงดูดผู้เข้าร่วมกว่า 4 แสนคน จากกว่า 30 ประเทศและภูมิภาค มีผู้ประกอบการร่วมออกบูธ 170 ราย 

ขณะเดียวกัน เขตหยางผู่ได้จัดงาน Shanghai Dimensional Roaming Festival ครั้งที่ 3 ภายใต้ธีม “ต้นฉบับแห่งฤดูร้อน เสน่ห์วัฒนธรรมจีน” พร้อมเปิดร้านป๊อปอัพแห่งแรกในเซี่ยงไฮ้ของ IP ยอดนิยม Dasheng Rises ซึ่งได้รับความสนใจจากแฟนคลับจำนวนมาก

เซี่ยงไฮ้ยังอาศัยความแข็งแกร่งของอุตสาหกรรมดิจิทัล โดยมีบริษัทชั้นนำด้านเกมและแอนิเมชัน เช่น Bilibili และ Perfect World เป็นฐานสำคัญ ช่วยต่อยอดคอนเทนต์ออนไลน์สู่กิจกรรมออฟไลน์ ทั้งร้านป๊อปอัพ นิทรรศการ ตลาดธีม และกิจกรรมแบบอิมเมอร์ซีฟ ส่งผลให้ร้านค้า ร้านอาหาร และธุรกิจในย่านการค้าต่าง ๆ มียอดผู้ใช้บริการและรายได้เพิ่มขึ้นหลายเท่าตัวในช่วงจัดกิจกรรม

ร้านป๊อปอัพแห่งแรกในนครเซี่ยงไฮ้ของ Dasheng Rises เปิดให้บริการในเขตหยางผู่  (ภาพจากผู้ให้สัมภาษณ์)

ข้อมูลจากห้องปฏิบัติการข้อมูลตลาดผู้บริโภคระบุว่า งาน Shanghai International Game & Animation Month ซึ่งจัดขึ้นครั้งแรกเมื่อปี 2025 สร้างมูลค่าการใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องตลอดช่วงกิจกรรมกว่า 1,805 ล้านหยวน และช่วยให้ยอดค้าปลีกและร้านอาหารในย่านการค้าที่เข้าร่วมเติบโต 20.7%

ความสำเร็จดังกล่าวได้รับแรงสนับสนุนจากมาตรการส่งเสริมการบริโภคของรัฐบาลนครเซี่ยงไฮ้ ซึ่งประกาศในปี 2026 เพื่อสนับสนุนธุรกิจบริการและอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ โดยมุ่งพัฒนา “เศรษฐกิจความสนใจ” จากกิจกรรมระยะสั้นไปสู่ระบบนิเวศที่ยั่งยืน ผ่านการบ่มเพาะผู้สร้างสรรค์ IP จีน เปิดพื้นที่ให้ทีมสร้างสรรค์รุ่นใหม่ และเชื่อมโยงคอนเทนต์ดิจิทัลกับย่านการค้า เพื่อเปลี่ยนความชื่นชอบของคนรุ่นใหม่ให้เป็นพลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจเมืองในระยะยาว

ที่มา People’s Daily